在當(dāng)前的中國電視市場中，合資品牌的魅力正逐漸減弱。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024 年 8 月，三星、索尼、飛利浦、夏普這四大外資品牌的出貨量總數(shù)首次未達(dá)10萬臺，呈現(xiàn)出持續(xù)走低的態(tài)勢。

今年 1 至 8 月期間，這四大品牌的累計出貨量僅有 70 萬臺，同比下降幅度超過 20%。分析人士指出，這一數(shù)據(jù)不僅反映了中國消費者對合資品牌電視祛魅的態(tài)度，也揭示了國產(chǎn)電視品牌不可阻擋的崛起趨勢。

電科技認(rèn)為，合資品牌電視在中國市場的銷售量不斷下降，主要是因為價格缺乏競爭力、技術(shù)同市場需求不匹配，以及市場消費習(xí)慣發(fā)生變化等諸多原因。

伴隨中國彩電生產(chǎn)技術(shù)的提升，國產(chǎn)電視的價格和技術(shù)優(yōu)勢逐步凸顯。比如華為今年上半年的出貨量就接近70萬臺，一舉超過了合資四大品牌的銷量總和。

合資品牌電視在國內(nèi)的祛魅過程并非一朝一夕。早在2023年第一季度，中國電視市場中，前七大傳統(tǒng)主力品牌的合計出貨量份額達(dá)到了 92.6%，這一比例創(chuàng)歷史最高水平。而到了2024年上半年，這一比例進(jìn)一步提升至95.0%，四大合資品牌只能爭搶剩下不到 5% 的市場份額，標(biāo)志著國產(chǎn)品牌和合資品牌市場地位的徹底易位。

事實上，合資品牌不僅在中國市場遭受到來自中國品牌的碾壓式競爭，在海外同樣也要承受來自中國電視品牌的巨大壓力。

2023 年，TCL品牌電視機(jī)海外市場銷量同比增長26.1%，北美市場領(lǐng)先地位牢固，歐洲市場穩(wěn)步發(fā)展；海信視像海外出貨量同比增長12.2%。以 TCL、海信、小米為代表的中國電視品牌已經(jīng)在南非、南美、日本、俄羅斯、加拿大、意大利、澳大利亞、德國等多個國家和地區(qū)成為主流。

2023 年第二季度，中國品牌的電視在全球市場占有率已經(jīng)超越海外品牌，全球市場迎來一次重大的分水嶺，三星、索尼等品牌不得不在全球市場面對中國電視產(chǎn)品的全面競爭。

電科技認(rèn)為，曾經(jīng)在中國電視市場占據(jù)主導(dǎo)地位的外國品牌，如今正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，背后反映的是中國彩電生產(chǎn)技術(shù)不斷提升，國產(chǎn)電視在成本、技研和生態(tài)構(gòu)建方面的優(yōu)勢已經(jīng)日益凸顯，并且這一趨勢也正在全球電視市場進(jìn)行重演。

而在未來，面對全球電視市場競爭的新局面，中國電視企業(yè)還應(yīng)再度積極深化產(chǎn)品力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)勢，并加強海外本土化經(jīng)營，不斷提升市場份額和品牌影響力，直至成為中國智造在全世界的另一張耀眼的名片。