一、

董宇輝，又挨罵了。

8月21日董宇輝“新疆行”直播，采訪了當紅作家李娟，兩人的采訪視頻一經(jīng)曝出，不僅沖上了熱搜，還引發(fā)了一系列爭議。

在公眾的印象中，董宇輝一直是一個有內(nèi)涵的文化主播，而李娟作為一位知名作家，更是一個十足的文化人，兩人的相遇本應(yīng)該是一場靈魂的碰撞。

但是誰也沒想到，兩人卻帶來了今年最出圈的一場尬聊，看的網(wǎng)友如坐針氈。

直播中，董宇輝依舊像往常一樣金句頻出，并且用排比小作文夸獎李娟：

“很多人喜歡你的欲言又止，喜歡你的糾結(jié)，喜歡你的猶豫，喜歡你的過度思慮和自我否定……”

面對董宇輝的夸贊，李娟在直播中尷尬回應(yīng)：“謝謝，真是一坨巨大的……贊美?！?/span>

用一坨來形容贊美，讓兩人的談話顯得有些虛情假意。

輿論發(fā)酵后，面對網(wǎng)上的各種爭議，李娟迫不得已出來回應(yīng)，并極力掩飾當時的尷尬場面。

但是隨著公眾輿論的放大，董宇輝極力營造的“文化人”人設(shè)卻崩塌了。

二、

一直以來，大家對董宇輝的印象都和其他主播不太一樣。

在公眾的認知中，他更加的復(fù)雜、多元，甚至在某些人的眼中，他一點都不像一個“帶貨主播”。

相比于“帶貨主播”，他更像一個溫文爾雅但又不失風趣的君子，他的存在就像直播界的一股清流，帶給人耳目一新的感覺。

他在主播中樹立的差異化人設(shè)，成為了“出圈”的關(guān)鍵。

很多人被董宇輝直播中的“金句”治愈，在一眾吆喝叫賣直播中，他的直播風格顯得“高大上”“有內(nèi)涵”。

但是如今，隨著對李娟采訪的曝光，他知識分子的人設(shè)開始被網(wǎng)友質(zhì)疑。

在網(wǎng)友眼中，此次直播中的董宇輝顯得過于傲慢，言語間更是極具“說教”意味，他總是試圖在糾正什么。

他過于華麗的辭藻，在這場談話中反而顯得過于突兀，就好像在刻意賣弄什么。

這場直播過后，董宇輝的口碑出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，被貼上“喜歡說教”、“賣弄文化”的標簽。

然而，這早已不是董宇輝第一次被吐槽人設(shè)問題。

三、

之前，董宇輝離職新東方的時候，在社交平臺發(fā)了一篇離職信。

這篇酷似高考作文的離職信，被復(fù)旦大學中文系教授嚴鋒公開痛批“不說人話”。

在嚴鋒看來，董宇輝太過“文藝”，而這種千篇一律的套話，不僅顯然過于刻意更沒啥文采。

如今，在他同作家李娟的直播中，他擅長的“小作文”輸出再次遇冷。

他試圖在談話中極力美化李娟，把她營造成一個“詩與遠方”的文藝形象。

他說：“所有的矛盾缺點，背后都有一束人性的光，那就是善良” “謝謝娟姨的掙扎”。

然而，比起董宇輝頻頻曝出的金句和思想升華，李娟卻更想做一個真實的自己。

她盡力展現(xiàn)自己平凡的一面，在李娟看來，每個人的人生都充滿著糾結(jié)和痛苦，她也不例外。

人生不是小說中的爽文，對于董宇輝“雞湯”式的夸贊，李娟卻并不受用。

在網(wǎng)友眼中，與真實不做作的李娟相比，董宇輝更像是“假文藝”，那些貼在他身上的文化標簽，也越來越違和。

李娟口中的“一坨”贊美，如今反倒成了對董宇輝的夸張。

四、

從走紅到被罵，董宇輝的輿論反轉(zhuǎn)，其實早就有跡可循。

未成名前，在直播間侃侃而談文化的董宇輝，就像一個追求文藝的理想主義者，那時候的他純粹、貼近真實。

之后同東方甄選的鬧劇，更是讓他獲得全網(wǎng)打工人的共情，他們聲勢浩大，為這個純粹的文化人搖旗吶喊，他的勝利，寄托著千萬網(wǎng)友的精神勝利。

然而時過境遷，如今這個打工人，搖身一變成為了資產(chǎn)上億的上位者。

那些共情，瞬間變成了可笑的自嘲。

一個有錢的商人、一個純粹的文化人，兩者的混合本身就充滿了矛盾。

在網(wǎng)友眼中，董宇輝早就忘記了自己曾經(jīng)的初心。

董宇輝曾在采訪中談到離開自己東方甄選后的打算：“我自己手里的錢就普通生活、正常吃飯、家人買藥也夠了，我可能找個山村去支教。”

如今兩年過去了，那個反感被叫“網(wǎng)紅”“抗拒賣東西”的董宇輝，仍然擠在賣貨直播間里，說著堆砌辭藻的安利，逢場作戲地尬聊。

董宇輝的現(xiàn)狀，讓越來越多的人思考，究竟是名利改變了董宇輝，還是說從始至終這就是一場虛假的人設(shè)構(gòu)造？

如今，立志傳播文化的董宇輝，卻在商業(yè)化道路上越走越遠。

在大多數(shù)人心中，文化人應(yīng)當是純粹的，而一個在名利場里浸淫的“文藝者”，又怎能保持純粹？

作者：默默有聞團隊——像魚