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  暑期開(kāi)啟,計(jì)劃休假的你想好去哪兒旅游了嗎?這個(gè)夏天,繼特種兵式旅游之后,沉浸式文旅火了。一邊喝著咖啡一邊欣賞瀑布美景,在浙江安吉,一家建在山林間的咖啡館一天最多可以接待3000多人;身著紅色斗篷一秒“穿越”回上個(gè)世紀(jì),在上海徐匯區(qū),一家沉浸式劇場(chǎng)周末一天客流量可達(dá)1000人以上……

  這并非個(gè)例。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用,近年來(lái),各類(lèi)沉浸式項(xiàng)目層出不窮,為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入澎湃動(dòng)能?!?024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示,2023年我國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到927億元,相比2019年的643.8億元增長(zhǎng)了44%。其中,沉浸文化旅游和沉浸主題娛樂(lè)、沉浸實(shí)境娛樂(lè)“三駕馬車(chē)”并駕齊驅(qū)。

  沉浸式文旅為何熱力十足?“沉浸式”三個(gè)字道出了其中的關(guān)鍵。

  伴隨大眾旅游進(jìn)入發(fā)展新階段,文旅消費(fèi)需求發(fā)生深刻變化:從走馬觀花到深度游覽、從“你演我看”到雙向互動(dòng)、從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,人們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的行走與觀賞,轉(zhuǎn)而尋求更加多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化的文旅新體驗(yàn)。在此背景下,沉浸式文旅應(yīng)運(yùn)而生,跑出加速度。

  走進(jìn)西安大唐不夜城,璀璨的燈光與古老建筑交相輝映,仿佛穿越時(shí)空夢(mèng)回盛唐;夜幕降臨,漫步洛邑古城,裙裾飄飄的漢服佳人驚艷了時(shí)光;踏入《又見(jiàn)平遙》劇場(chǎng),“行走式”互動(dòng)觀演模式打破了觀眾與演員的界限……當(dāng)沉浸式體驗(yàn)遇上文旅,歷史與現(xiàn)代、現(xiàn)實(shí)與虛擬、科技與文化,相互交織、碰撞,創(chuàng)造出一個(gè)極具沉浸感、互動(dòng)性和藝術(shù)性的“魔法圈”。置身其中,多感官刺激帶來(lái)的身臨其境之感,讓“觀劇人”變“劇中人”,也讓沉浸其中的人們獲得精神層面的愉悅和滿(mǎn)足。這種豐富而深刻的沉浸式體驗(yàn),正是那些成功的沉浸式文旅項(xiàng)目頻頻“出圈”的“流量密碼”。

  沉浸式文旅項(xiàng)目遍地開(kāi)花的同時(shí),也暴露出一些不足和問(wèn)題。有的項(xiàng)目雖然標(biāo)榜沉浸式體驗(yàn),卻無(wú)法真正讓觀眾沉浸其中;有的項(xiàng)目過(guò)度追求特效,陷入千篇一律的技術(shù)秀;還有不少項(xiàng)目忽視內(nèi)容要素,甚至將文化遺產(chǎn)歪曲和低俗化。這些問(wèn)題都不同程度地影響了游客體驗(yàn),給沉浸式文旅帶來(lái)一些負(fù)面影響。

  技術(shù)不是目的,任何成功的沉浸式文旅項(xiàng)目都是形式和內(nèi)容的高度統(tǒng)一。新文旅時(shí)代,如何借助聲光電與智能交互技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)與文旅雙向奔赴,仍是從業(yè)者們需要不斷思考的課題。未來(lái),我們期待更多入眼、入耳、入腦又入心的優(yōu)秀沉浸式項(xiàng)目加速涌現(xiàn),為人們奉上更加豐富多彩的文旅盛宴。 (本文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:沈 慧)