文章來(lái)源：知酷文旅

當(dāng)前，YouTube、Tik Tok等海外視頻平臺(tái)正在刮起一股風(fēng)潮，眾多旅游博主紛紛分享在中國(guó)的旅游體驗(yàn)，從百萬(wàn)粉絲的旅游網(wǎng)紅到普通的旅游者，無(wú)一不對(duì)在中國(guó)的旅行感到驚嘆。

海外短視頻平臺(tái)上關(guān)于中國(guó)旅游的短視頻

多位博主在視頻中表達(dá)了一個(gè)類似的情節(jié)，來(lái)中國(guó)旅游前，身邊朋友們對(duì)中國(guó)的印象很負(fù)面，都勸他不要去，認(rèn)為中國(guó)很糟糕，而當(dāng)他真的來(lái)到中國(guó)，親身感受到的繁榮美好、充滿活力的中國(guó)，這讓博主們感受到顛覆性的“觀念沖擊”。

他們把這些記錄分享出來(lái)，引發(fā)了外國(guó)網(wǎng)民強(qiáng)烈的興趣，外國(guó)網(wǎng)民同樣被“觀念沖擊”，紛紛在評(píng)論區(qū)留言表示大開眼界。這些視頻播放量都在百萬(wàn)以上，許多都是該博主熱度最高的視頻，甚至一些非旅游類的博主也緊跟這一風(fēng)潮，來(lái)華旅游并分享體驗(yàn)。

海外博主記錄中國(guó)旅游的長(zhǎng)視頻

01

外網(wǎng)博主的流量密碼

這些博主和過(guò)去中國(guó)視頻平臺(tái)上“豎起大拇指喊一句我愛(ài)中國(guó)”博取流量的外國(guó)網(wǎng)紅不同。海外各地區(qū)語(yǔ)言和文化不同，海外視頻博主們也分布在大大小小的文化圈子，幾乎每個(gè)文化圈的網(wǎng)紅博主都在追這股風(fēng)潮，他們有真實(shí)的海外粉絲，并深得粉絲的信任，真切的扭轉(zhuǎn)著各國(guó)網(wǎng)民對(duì)中國(guó)的印象。不少網(wǎng)友留言稱，“中國(guó)是我的夢(mèng)想國(guó)度”“我的夢(mèng)想是中國(guó)XX城市”“中國(guó)在我的愿望清單上，我必須去到那里”。

一位韓國(guó)網(wǎng)紅在TikTok分享的中國(guó)旅游短視頻，收獲了30多萬(wàn)贊，6000多條評(píng)論。類似的中國(guó)旅游短視頻在海外已成潮流。

上述短視頻的評(píng)論區(qū)

短視頻和評(píng)論截圖，圖中中文為goole自動(dòng)翻譯

如今“拍中國(guó)旅游Vlog”已經(jīng)成為了外網(wǎng)博主的流量密碼，越來(lái)越多的外網(wǎng)博主加入這一陣列。甚至這股風(fēng)潮也吹到了中國(guó)臺(tái)灣，中國(guó)臺(tái)灣百萬(wàn)粉絲的“00后”網(wǎng)紅鐘某軒也在今年年初來(lái)中國(guó)大陸拍攝旅游Vlog。

此前，鐘某軒是島內(nèi)綠營(yíng)的標(biāo)志性網(wǎng)紅，曾與蔡英文合拍過(guò)Vlog。鐘某軒來(lái)大陸拍Vlog并夸贊大陸的行為，激怒了島內(nèi)綠營(yíng)人士，對(duì)鐘某軒發(fā)動(dòng)了瘋狂的網(wǎng)絡(luò)暴力，一度打擊鐘某軒極度抑郁、消沉至極。這些經(jīng)歷讓鐘某軒反而認(rèn)清了島內(nèi)綠營(yíng)的真面目，在短暫消沉過(guò)后，今年5月再度赴大陸拍攝旅游Vlog，讓更多的被綠營(yíng)長(zhǎng)期洗腦的島內(nèi)觀眾認(rèn)識(shí)到真實(shí)的大陸。

聯(lián)想到幾年前真實(shí)傳達(dá)中國(guó)形象的著名網(wǎng)紅“郭杰瑞”，被西方媒體扣上“中國(guó)宣傳工具”的帽子，被逼退網(wǎng)，到如今大批海外網(wǎng)紅自發(fā)的宣傳中國(guó)、展示中國(guó)，已經(jīng)成為勢(shì)不可擋的潮流。這真應(yīng)了中國(guó)那句俗話，“真的假不了，假的真不了”。

這批海外網(wǎng)紅，除了去中國(guó)常規(guī)的北京、上海、成都、深圳等城市，還有許多去了新疆。這下他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)大秘密，原來(lái)中國(guó)最美的風(fēng)景都藏在新疆，海外網(wǎng)友也紛紛驚嘆于新疆壯美的風(fēng)景、現(xiàn)代化的城市設(shè)施和多元的民族文化。

海外博主分享的新疆旅游長(zhǎng)視頻，播放量均超過(guò)200萬(wàn)

上述新疆視頻的評(píng)論區(qū)，圖中中文為goole自動(dòng)翻譯

一位海外網(wǎng)友看了相關(guān)視頻留言道，“CNN、BBC等西方媒體甚至印度媒體不是都說(shuō)中國(guó)政府忽視和破壞了包括烏魯木齊在內(nèi)的新疆城市的文化獨(dú)特性嗎？但我看到的是干凈的城市、精心規(guī)劃和發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施，最重要的是我看到到處都是幸福的人們過(guò)著正常的生活?！痹摿粞缘玫搅松锨痪W(wǎng)友的點(diǎn)贊。

一些網(wǎng)友觀看視頻后還指出，一些西方媒體說(shuō)中國(guó)政府在新疆侵犯人權(quán)，可是你看新疆的警察很友好，當(dāng)?shù)厝艘稽c(diǎn)也不害怕警察，相反，美國(guó)的警察讓人害怕。

02

今年入境游客數(shù)量增長(zhǎng)了嗎？

這些海外博主的大力推薦，結(jié)合中國(guó)各項(xiàng)對(duì)外免簽政策、入境便利化政策。那么今年中國(guó)的入境游人次有多少增長(zhǎng)呢？

上海市文化和旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，上海累計(jì)接待入境游客近190萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)205%，恢復(fù)至2019年的68%；其中過(guò)夜外國(guó)人超123萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)250%。

北京市文化和旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，1月至4月北京累計(jì)接待入境過(guò)夜游客79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)291%，恢復(fù)至2019年的66%；其中過(guò)夜外國(guó)人64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)319%。

由此可見(jiàn)，兩個(gè)城市入境游人次同比均有大幅增長(zhǎng)，但也均不及2019年同期，甚至不到2019年同期的7成。

也許有讀者要說(shuō)，這么多海外博主推薦加上各種入境免簽政策，上海、北京的入境游人次還不到2019年的7成？你前面那不是尬吹嗎？

其實(shí)，這里面有兩方面原因。一方面原因是，2019年乃至更早以前，入境旅游人次中，有大量的差旅客，這些人持有的是旅游簽證，來(lái)華的動(dòng)機(jī)卻是各種商務(wù)會(huì)談、客戶拜訪、業(yè)務(wù)談判、項(xiàng)目維護(hù)、咨詢培訓(xùn)、會(huì)務(wù)會(huì)展甚至短期務(wù)工。他們是商務(wù)目的，為什么不申請(qǐng)商務(wù)簽?zāi)?？因?yàn)樯虅?wù)簽申請(qǐng)很麻煩，申請(qǐng)旅游簽很簡(jiǎn)單。

北京天壇

上海和北京是中國(guó)國(guó)際交流的兩大中心，有大量的跨國(guó)商務(wù)活動(dòng)。隨著2018年美西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的“脫鉤”以及后續(xù)幾年的疫情影響，使當(dāng)前上海和北京的跨國(guó)商務(wù)活動(dòng)大幅萎縮。因此，1-4月兩座城市的入境旅游人次都未能恢復(fù)到2019年同期。

張家界，是非商務(wù)中心的旅游城市，它的入境旅游人次基本上是純旅游人次，可以反應(yīng)入境旅游的真實(shí)變化。2024年一季度，張家界接待入境游客26萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)了44.4%。

張家界

另一方面原因是，過(guò)去來(lái)中國(guó)旅游的真實(shí)游客，跟團(tuán)游占到很大一部分，自由行占比較小。疫情期間跟團(tuán)游完全斷絕，跟團(tuán)游復(fù)蘇是比較慢的，尤其海外游客習(xí)慣于提前半年、一年預(yù)訂跟團(tuán)游產(chǎn)品，這需要海外旅行社提前很長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備產(chǎn)品、推廣產(chǎn)品，所以整個(gè)復(fù)蘇節(jié)奏很慢。當(dāng)前，海外博主分享和倡導(dǎo)中國(guó)旅游體驗(yàn)是自由行，未來(lái)外國(guó)人來(lái)華旅游的主流形式也將是自由行。目前，入境旅游的態(tài)勢(shì)是自由行增長(zhǎng)，而跟團(tuán)游尚未完全復(fù)蘇，反應(yīng)在數(shù)據(jù)上，就是一些地區(qū)的入境旅游人次不如2019年同期。

過(guò)去跟團(tuán)游來(lái)華，有導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)帶著，對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)，住宿、支付、交通、購(gòu)門票、旅游攻略等很容易解決，而目前自由行時(shí)代來(lái)臨，外國(guó)人在中國(guó)需要獨(dú)立解決上述問(wèn)題。也因此，今年以來(lái)相關(guān)部門出臺(tái)各項(xiàng)政策，如禁止酒店以“無(wú)涉外資質(zhì)”為由拒接外國(guó)人，提升外國(guó)人在華購(gòu)物支付體驗(yàn)等，方便外國(guó)人在華自由行。

外網(wǎng)旅游博主，一定程度上起到了為來(lái)華自由行游客，提供旅游攻略的作用。也有一些外網(wǎng)博主在旅行中發(fā)現(xiàn)了一些需要改進(jìn)的地方，例如部分外網(wǎng)博主來(lái)北京旅游預(yù)約不上故宮的門票，只能在故宮墻外看著。在過(guò)去跟團(tuán)游時(shí)代是旅行社、導(dǎo)游解決門票問(wèn)題，外國(guó)自由行時(shí)代需要游客自己搶票，許多票需要通過(guò)微信小程序來(lái)?yè)?，外?guó)游客既沒(méi)有微信，也看不懂中文，很難搶到票。這一點(diǎn)，需要相關(guān)部門對(duì)外國(guó)自由行游客予以照顧，畢竟不遠(yuǎn)萬(wàn)里而來(lái)，進(jìn)不到熱門景區(qū)，無(wú)論如何都是一種不好的體驗(yàn)。

可以預(yù)見(jiàn)，一旦外國(guó)人來(lái)華自由行各個(gè)環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)打通，中國(guó)的入境旅游將以驚人的速度增長(zhǎng)。