臨近中秋國(guó)慶，白酒市場(chǎng)即將迎來(lái)傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)旺季，然而，白酒風(fēng)向標(biāo)飛天茅臺(tái)卻出現(xiàn)了近年來(lái)罕見(jiàn)的旺季跌價(jià)的情況。市場(chǎng)反饋顯示，今年中秋酒水消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不如往年，近一個(gè)月飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)格一直跌多漲少，9月5日原箱批發(fā)價(jià)已下探到2610元，逼近2600元大關(guān)。多位白酒行業(yè)分析師認(rèn)為，整個(gè)白酒行業(yè)目前的問(wèn)題還是社會(huì)購(gòu)買力不足，隨著名酒供給的不斷增加，其稀缺性也會(huì)下降。如果需求增長(zhǎng)滯后的話，價(jià)格壓力會(huì)進(jìn)一步增大。

飛天茅臺(tái)和生肖龍茅價(jià)格雙降，電商平臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)低至2309元/瓶

9月5日，今日酒價(jià)披露的最新批發(fā)參考價(jià)顯示，2024年飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格報(bào)2610元/瓶，較上一日下跌10元；2024年飛天茅臺(tái)散裝報(bào)2365元/瓶，較上一日持平。值得觀察的是，原本屬于高端收藏投資需求型的茅臺(tái)生肖系列酒也在一路下跌，9月4日的報(bào)價(jià)顯示，龍年生肖原箱批發(fā)價(jià)為2700/瓶，與飛天茅臺(tái)處于同一價(jià)格區(qū)間。

自6月以來(lái)，渠道流通的原箱龍茅便跌入2800元以下的區(qū)間，并持續(xù)震蕩向下。與此同時(shí)，原箱飛天自6月底探底至2400元后便一路回升，8月初重回2700元以上。由此龍茅與飛天在當(dāng)下已處于同一價(jià)格區(qū)間。

從產(chǎn)品本身來(lái)看，茅臺(tái)生肖系列在酒體酒質(zhì)上與飛天茅臺(tái)并無(wú)明顯差別，更多的是賦予了一層生肖文化意義，由于近年來(lái)在市場(chǎng)投放層面的明顯擴(kuò)量，也導(dǎo)致其稀缺性不再?！澳壳巴顿Y收藏需求大幅收縮，市場(chǎng)飽和，茅臺(tái)生肖系列當(dāng)下的表現(xiàn)可以說(shuō)已跌下神壇。”一位經(jīng)銷商表示，飛天茅臺(tái)在終端煙酒行的價(jià)格經(jīng)歷8月中旬的短暫回升至2550元/瓶后轉(zhuǎn)而下跌，在終端煙酒行最新的價(jià)格為2450元/瓶，這讓他們也感覺(jué)始料未及。

此外酒商也在關(guān)注電商平臺(tái)促銷的動(dòng)態(tài)，今年6月茅臺(tái)批發(fā)價(jià)大跌時(shí)，電商平臺(tái)的低價(jià)促銷也被認(rèn)為是加速價(jià)格下跌的原因之一，特別是近期部分電商平臺(tái)再次加大了對(duì)名酒的補(bǔ)貼力度，導(dǎo)致名酒線上價(jià)格再次回落。以天貓平臺(tái)為例，百億補(bǔ)貼后的飛天茅臺(tái)單瓶售價(jià)來(lái)到了2309元，比官方報(bào)價(jià)還要低。

事實(shí)上，不僅是飛天茅臺(tái)，進(jìn)入8月以來(lái)，隨著傳統(tǒng)酒類銷售旺季“金九銀十”的臨近，以茅臺(tái)旗下各大單品為代表的名酒的市場(chǎng)價(jià)格并未如往年一樣價(jià)格普漲、需求激增，反而渠道價(jià)格在近期不斷震蕩，市場(chǎng)需求也未明顯回升。

一位經(jīng)銷商表示，從王子系列、貴州大曲等中端產(chǎn)品到漢醬、茅臺(tái)1935等中高端產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)格均正在不斷走低?！懊┡_(tái)1935已進(jìn)一步跌入780元以下，可以說(shuō)今年中秋市場(chǎng)的名酒價(jià)格堪稱近十年來(lái)最冷的一年?！?/p>

名酒集體選擇旺季降價(jià)的背后更多是高庫(kù)存的壓力和無(wú)奈。今年以來(lái)，酒企一直在通過(guò)促銷、強(qiáng)渠道等方式去庫(kù)存，但產(chǎn)能過(guò)剩、供需不平衡的問(wèn)題依然明顯。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，2024年白酒市場(chǎng)“庫(kù)存高企”問(wèn)題突出。與去年同期相比，2024年上半年有超過(guò)60%經(jīng)銷商、終端零售商表示庫(kù)存增加，超過(guò)30%表示面臨現(xiàn)金流壓力，超過(guò)40%表示實(shí)際銷售價(jià)格的倒掛程度有所增加，超過(guò)50%表示利潤(rùn)空間有所減少。

東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，今年上半年A股與H股市場(chǎng)中的21家白酒上市公司上半年合計(jì)存貨金額同比增長(zhǎng)10.29%，達(dá)1574.70億元。其中，貴州茅臺(tái)、洋河股份、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等5家酒企存貨均超百億元。

白酒行業(yè)分析師肖竹青日前發(fā)文表示：“整個(gè)白酒行業(yè)目前的問(wèn)題還是社會(huì)購(gòu)買力不足。節(jié)日即將到來(lái)，會(huì)對(duì)去庫(kù)存產(chǎn)生一定的積極作用，如果本次中秋節(jié)去庫(kù)存達(dá)不到預(yù)期，可能會(huì)加速形成白酒行業(yè)堰塞湖現(xiàn)象?！?/p>

中泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷也表示，2001年之前，普茅的基酒產(chǎn)量只有4000多噸，如今已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)噸，未來(lái)可以達(dá)到7萬(wàn)多噸。他認(rèn)為，隨著供給的不斷增加，其稀缺性也會(huì)下降。如果需求的增長(zhǎng)速度不如供給的話，價(jià)格壓力會(huì)增大。

記者:蘇冉 編輯:孫菲菲 校對(duì):楊荷放